Das waren die Top-Social-Media-Plattformen im Jahr 2024

 Im Jahr 2024 liegt Facebook mit 3,1 Milliarden monatlich aktiven Nutzern an der Spitze, gefolgt von YouTube mit 2,5 Milliarden . Instagram und WhatsApp teilen sich mit jeweils 2 Milliarden Nutzern den dritten Platz. TikTok hat 1,6 Milliarden Nutzer und WeChat 1,3 Milliarden . Meta führt das Rudel mit insgesamt 8,1 Milliarden Nutzern auf allen seinen Plattformen an.

Die beliebtesten Social-Media-Plattformen nach monatlich aktiven Nutzern

• Im Jahr 2024 ist Facebook mit 3,1 Milliarden aktiven Nutzern monatlich immer noch die führende Social-Media-Plattform und damit die einzige, die die 3-Milliarden-Marke überschreitet.
• YouTube liegt mit 2,5 Milliarden aktiven Nutzern auf Platz zwei , das sind 600 Millionen weniger als Facebook.
• Instagram und WhatsApp haben beide 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat und liegen damit auf dem dritten Platz.
• TikTok wächst schnell und liegt mit 1,6 Milliarden aktiven Nutzern knapp hinter Instagram und WhatsApp
• WeChat ist in China mit 1,3 Milliarden Nutzern riesig, weltweit jedoch nicht so beliebt wie Instagram und TikTok
• Facebook Messenger hat 1 Milliarde aktive Nutzer , was die starke Präsenz von Facebook zeigt, da sowohl die Hauptplattform als auch ihr Messaging-Dienst unter den Top sieben sind
• Auch Telegram und Snapchat verfügen über eine große Nutzerbasis mit 900 bzw. 800 Millionen Nutzern.
• Douyin, die chinesische Version von TikTok, hat 755 Millionen Nutzer in China, dicht gefolgt von Kuaishou mit 700 Millionen Nutzern. Beide sind große Kurzvideo-Plattformen in China
• X (ehemals Twitter) hat weltweit 611 Millionen aktive Nutzer
• Weibo, eine weitere chinesische Social-Media-Plattform, hat 598 Millionen Nutzer
• Pinterest hat 498 Millionen Nutzer und ist eine Nische für Entdeckungen und Inspiration
• Meta (zu dem Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger gehören) kontrolliert vier der sieben wichtigsten Plattformen und zeigt mit insgesamt 8,1 Milliarden aktiven Nutzern seine enorme Dominanz
• Chinesische Plattformen wie WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo und QQ haben zusammen über 3,9 Milliarden Nutzer

Die beliebtesten Social-Media-Sites nach Verweildauer

• TikTok liegt in puncto Zeitaufwand vorne: Die Nutzer verbringen durchschnittlich 34 Stunden pro Monat . Das sind fast 6 Stunden mehr als bei YouTube.
• YouTube-Nutzer verbringen jeden Monat etwa 28 Stunden und 5 Minuten auf der Plattform
• Obwohl Facebook die meisten Nutzer hat, liegt es bei der Verweildauer auf Platz drei. Die Nutzer verbringen dort durchschnittlich 19 Stunden und 47 Minuten pro Monat.
• WhatsApp Messenger liegt auf Platz vier. Die Nutzer verbringen hier etwa 17 Stunden und 6 Minuten pro Monat
• Instagram-Nutzer verbringen etwa 15 Stunden und 50 Minuten pro Monat, etwas weniger als WhatsApp. Instagrams Mix aus Fotos, Stories und Reels sorgt dafür, dass die Leute immer wiederkommen, aber die Sitzungen sind im Vergleich zu videolastigen Plattformen wie YouTube möglicherweise kürzer.
• Line, eine in Japan und anderen Regionen beliebte Messaging-App, verzeichnet 8 Stunden und 14 Minuten Benutzerinteraktion pro Monat
• X-Nutzer (ehemals Twitter) verbringen etwa 4 Stunden und 40 Minuten pro Monat auf der Plattform
• Telegram- und Snapchat-Nutzer verbringen 3 Stunden und 45 Minuten bzw. 3 Stunden und 33 Minuten pro Monat
• Facebook Messenger-Nutzer verbringen durchschnittlich 3 Stunden und 21 Minuten pro Monat, was viel weniger ist als die Zeit, die sie für WhatsApp aufwenden.
• Pinterest-Nutzer verbringen etwa 1 Stunde und 49 Minuten pro Monat, was darauf schließen lässt, dass es zwar eine gute Anzahl von Nutzern gibt, diese sich aber in der Regel auf kürzere Sitzungen einlassen
• LinkedIn weist das geringste Engagement auf. Die Nutzer verbringen nur 51 Minuten pro Monat

Die umsatzstärksten Social-Media-Apps

• Facebook ist mit 80,7 Milliarden Dollar jährlich der mit Abstand führende Anbieter von Umsätzen   . Auch wenn es bei der Verweildauer auf Platz drei liegt, ist es aufgrund seiner Nutzerbasis und seines starken Werbesystems der Topverdiener.
• Instagram liegt mit   einem Jahresumsatz von 49,8 Milliarden US-Dollar auf Platz zwei.
• YouTube liegt mit   einem Jahresumsatz von 31,5 Milliarden US-Dollar auf Platz drei.
• WeChat und TikTok liegen beim Umsatz fast gleichauf: WeChat erwirtschaftet  jährlich 16,3 Milliarden Dollar  und TikTok  16,1 Milliarden Dollar  . Das Ökosystem von WeChat, das Zahlungen, Dienste und Messaging umfasst, sorgt in China für starke Umsätze, während das werbebasierte Umsatzmodell von TikTok schnell wächst.
• LinkedIn erwirtschaftet jährlich beachtliche  15,7 Milliarden US-Dollar  , obwohl die Plattform von allen großen Plattformen die geringste Verweildauer (51 Minuten pro Monat) aufweist.
• Snapchat erzielt   einen Jahresumsatz von 4,6 Milliarden Dollar
• Twitter (X) erwirtschaftet  jährlich 3,4 Milliarden US-Dollar  und liegt damit trotz 611 Millionen aktiven Nutzern im Mittelfeld.
• Pinterest folgt dicht dahinter mit  einem Umsatz von 3,0 Milliarden Dollar  . Obwohl der Zeitaufwand gering ist (1 Stunde 49 Minuten pro Monat), schneidet Pinterest mit Shopping- und Discovery-basierten Anzeigen gut ab
• WhatsApp verdient  jährlich 1,2 Milliarden Dollar  , was im Vergleich zu seinen 2 Milliarden aktiven Nutzern relativ wenig ist
• Reddit rundet die Liste mit  800 Millionen Dollar  Jahresumsatz ab
• Meta (zu dem Facebook, Instagram und WhatsApp gehören) dominiert den Social-Media-Umsatz und erwirtschaftet   zusammen über 131,7 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
• YouTube und TikTok zeigen, wie wichtig Videoplattformen für das Geldverdienen sind. Beide zählen zu den fünf größten Umsatzbringern
• Der hohe Umsatz pro Nutzer von LinkedIn zeigt den einzigartigen Wert von LinkedIn für Fachleute und Unternehmen und beweist, dass Nischenplattformen durch Premiumdienste und spezialisierte Anzeigen viel verdienen können.
• Trotz des hohen Nutzerengagements erzielen Plattformen wie WhatsApp und Reddit relativ geringe Umsätze. Dies zeigt, wie schwierig es ist, Messaging-Dienste und Community-basierte Plattformen im Vergleich zu werbeintensiven sozialen Netzwerken zu monetarisieren.

Die Top 10 der beliebtesten Social-Media-Plattformen

facebook

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Menlo Park, CA
• Gestartet:  2004
• Gründer:  Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Chris Hughes

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : Facebook ist die größte Social-Media-Plattform mit  3,1 Milliarden  aktiven Nutzern monatlich im Jahr 2024 und damit die größte Plattform weltweit.
• Verbrachte Zeit : Im Durchschnitt verbringen Nutzer  19 Stunden und 47 Minuten  pro Monat auf Facebook. Das ist zwar nicht die höchste Verweildauer, liegt aber hinter TikTok und YouTube auf Platz drei.
• Einnahmen : Facebook ist der Topverdiener unter den Social-Media-Plattformen und verdient jährlich satte  80,7 Milliarden Dollar  . Dies ist seiner großen Nutzerbasis und einem starken Werbesystem zu verdanken.
• Engagement vs. Monetarisierung : Auch wenn Facebook im Vergleich zu TikTok und YouTube bei der Verweildauer einen niedrigeren Rang einnimmt, ist seine Fähigkeit, mit Anzeigen Geld zu verdienen, unübertroffen
• Metas Ökosystem : Facebook ist zusammen mit Instagram und WhatsApp Teil von Metas mächtigem Ökosystem. Meta kontrolliert vier der sieben größten Plattformen in Bezug auf aktive Nutzer

Youtube

Firmendetails:

•  Gestartet:  2005.
• Hauptsitz:  San Bruno, Kalifornien.
• Gründer:  Jawed Karim, Steve Chen, Chad Hurley.

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : YouTube ist mit 2,5 Milliarden aktiven Nutzern monatlich die zweitgrößte Social-Media-Plattform weltweit.
• Verbrachte Zeit : Im Durchschnitt verbringen Nutzer 28 Stunden und 5 Minuten pro Monat auf YouTube, womit es in Bezug auf das Engagement der Nutzer nur TikTok den zweiten Platz belegt. Dies zeigt die Stärke von YouTube bei langen Videoinhalten und den hohen Zeitaufwand seiner Nutzer.
• Einnahmen : YouTube erwirtschaftet jährlich 31,5 Milliarden US-Dollar und liegt damit nach Facebook und Instagram auf Platz 3. Die Einnahmen stammen aus einer Mischung aus Videoanzeigen, Premium-Abonnements und Monetarisierung durch die Ersteller.
• Video-First-Plattform : YouTubes Fokus auf lange und abwechslungsreiche Videoinhalte trägt zu einer hohen Nutzerinteraktion und beträchtlichen Werbeeinnahmen bei
• Inhaltsvielfalt : YouTube bietet eine breite Palette an Inhalten – von Unterhaltung und Tutorials bis hin zu Bildung und Nachrichten – und ist damit eine vielseitige Plattform, die verschiedene Zielgruppen anspricht.

Instagram

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Menlo Park, CA
• Gestartet:  2010
• Gründer:  Kevin Systrom, Mike Krieger

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : Instagram liegt weltweit mit WhatsApp auf dem dritten Platz, beide haben 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. Das zeigt, wie beliebt Instagram ist, insbesondere bei jüngeren Menschen
• Verbrachte Zeit : Im Durchschnitt verbringen Nutzer 15 Stunden und 50 Minuten pro Monat auf Instagram. Das ist zwar weniger als bei TikTok und YouTube, aber Instagram hat immer noch eine starke Position als Schlüsselplattform für visuelle Inhalte und soziale Interaktion.
• Umsatz : Instagram erwirtschaftet jährlich 49,8 Milliarden US-Dollar und ist damit die zweithöchste soziale Plattform, gleich hinter Facebook. Der Großteil des Umsatzes stammt aus Anzeigen, E-Commerce-Integrationen und Influencer-Marketing.
• Metas Ökosystem : Als Teil von Meta spielt Instagram eine entscheidende Rolle für die allgemeine Dominanz des Unternehmens. Es ergänzt Facebook, indem es jüngere Nutzer anzieht
• Fokus auf visuelle Inhalte : Die Stärke von Instagram liegt in seinem Fokus auf visuelle Inhalte, wobei Features wie Stories, Reels und die Explore-Seite das Engagement fördern. Die Mischung aus Kurzvideos und Bildern hilft Instagram, mit neueren Plattformen wie TikTok zu konkurrieren.

Whatsapp

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Menlo Park, CA
• Gestartet:  2009
• Gründer:  Brian Acton, Jan Koum

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : WhatsApp liegt weltweit mit Instagram auf dem dritten Platz, beide haben 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. Das macht WhatsApp zu einer der am häufigsten genutzten Messaging-Plattformen der Welt.
• Verbrachte Zeit : Durchschnittlich verbringen Nutzer 17 Stunden und 6 Minuten pro Monat auf WhatsApp. Damit gehört es zu den Plattformen mit der höchsten Interaktionsrate und zeigt, wie wichtig es für die tägliche Kommunikation ist.
• Umsatz : Trotz seiner riesigen Nutzerbasis und des hohen Engagements erzielt WhatsApp relativ geringe Umsätze und verdient jährlich 1,2 Milliarden Dollar . Das ist viel weniger als bei anderen Plattformen mit ähnlicher oder sogar kleinerer Nutzerbasis, da WhatsApp langsamer Geld verdient.
• Kommunikationsorientierte Plattform : WhatsApp wird hauptsächlich für Nachrichten sowie Sprach- und Videoanrufe verwendet. Die Monetarisierungsstrategie befindet sich noch in der Entwicklung, wobei geschäftliche Nachrichten, Zahlungen und Unternehmensdienste eine immer größere Rolle in seinem Umsatzmodell spielen.
• Metas Ökosystem : Als Teil von Metas App-Suite verstärkt WhatsApp die allgemeine Dominanz des Unternehmens im Bereich soziale Medien und Kommunikation. Trotz seiner großen Nutzerbasis ist sein Umsatzbeitrag im Vergleich zu Facebook und Instagram jedoch immer noch gering

TikTok

Firmendetails:

•  Gestartet:  2016
• Hauptsitz:  Culver City, Kalifornien
• Gründer:  ByteDance Ltd, Zhang Yiming, Toutiao

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : TikTok ist mit 1,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat weltweit der fünftgrößte Anbieter. Die App wächst schnell und ist besonders bei jüngeren Menschen beliebt.
• Verbrachte Zeit : TikTok-Nutzer verbringen durchschnittlich 34 Stunden pro Monat mit der App, mehr als mit jeder anderen Plattform. Das zeigt, wie gut TikTok darin ist, die Leute mit seinen kurzen Videos zu fesseln.
• Umsatz : TikTok erwirtschaftet jährlich 16,1 Milliarden US-Dollar und gehört damit zu den fünf größten Anbietern in Sachen Umsatz. Dieses Geld stammt aus In-App-Werbung, Partnerschaften und virtuellen Gütern, die alle durch das hohe Engagement angekurbelt werden.
• Videozentriertes Engagement : Der Erfolg von TikTok beruht auf seinen kurzen, algorithmusgesteuerten Videos, die die Benutzer zum Interagieren und häufigen Anschauen anregen, was die Plattform zum Spitzenreiter in Bezug auf die Verweildauer macht.
• Wettbewerb und Wachstum : Der schnelle Aufstieg von TikTok hat es zu einem großen Konkurrenten für YouTube und Instagram gemacht, insbesondere bei Videoinhalten. Seine Mischung aus Unterhaltung, Trends und benutzergenerierten Inhalten zieht weltweit ein breites Publikum an

WeChat

Firmendetails:

•  Gestartet:  2011
• Hauptsitz:  Shenzhen, Guangdong, China
• Gründer:  Tencent Holdings Limited

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : WeChat liegt weltweit auf Platz sechs mit 1,3 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat. Es ist die beliebteste soziale Plattform in China und ein wichtiger Akteur in der Region.
• Umsatz : WeChat erwirtschaftet jährlich 16,3 Milliarden US-Dollar und liegt damit weltweit auf Platz vier. Die Einnahmen stammen aus Anzeigen, Zahlungen, In-App-Käufen und verschiedenen Diensten innerhalb des WeChat-Ökosystems.
• Multifunktionalität : WeChat ist mehr als nur eine Messaging-App. Es ist eine Super-App, die soziale Medien, Zahlungen (WeChat Pay), E-Commerce und Miniprogramme umfasst und damit für das tägliche Leben in China unverzichtbar ist.
• Regionale Dominanz : Obwohl die meisten WeChat-Nutzer in China leben, hat die Plattform durch ihre Integration in viele Aspekte des täglichen Lebens einen enormen Einfluss in der Region und unterscheidet sich damit von globalen Konkurrenten wie Facebook und Instagram.

Facebook Messenger

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Menlo Park, CA
• Gestartet:  2008 (als Facebook-Chat)
• Gründer:  Meta Platforms

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Nutzer : Facebook Messenger hat 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat und ist damit eine der weltweit führenden Messaging-Plattformen, obwohl es weniger Nutzer hat als WhatsApp
• Verbrachte Zeit : Nutzer verbringen durchschnittlich 3 Stunden und 21 Minuten pro Monat mit Facebook Messenger. Das ist viel weniger als bei WhatsApp und anderen großen Plattformen.
• Einnahmen : Die Einnahmen von Facebook Messenger werden nicht separat ausgewiesen, tragen aber zum breiteren Ökosystem von Meta bei, hauptsächlich durch Geschäftsnachrichten und die Integration mit Facebook-Anzeigen.
• Kommunikationsfokus : Wie WhatsApp wird Facebook Messenger hauptsächlich für Nachrichten, Sprach- und Videoanrufe verwendet. Es ist ein wichtiger Teil der Strategie von Meta und bietet eine nahtlose Integration mit Facebook, aber seine Monetarisierung verlief im Vergleich zu anderen Meta-Plattformen wie Instagram und Facebook langsamer.

Telegramm

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Dubai, Vereinigte Arabische Emirate
• Gestartet:  2013
• Gründer:  Pavel Durov

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Benutzer : Telegram hat im Jahr 2024 900 Millionen aktive Benutzer pro Monat und ist damit eine der Top-Messaging-Apps weltweit
• Verbrachte Zeit : Benutzer verbringen durchschnittlich 3 Stunden und 45 Minuten pro Monat auf Telegram. Dies zeigt ein moderates Engagement im Vergleich zu anderen Messaging-Plattformen wie WhatsApp (17 Stunden) oder Facebook Messenger (3 Stunden und 21 Minuten).
• Fokus auf Datenschutz und Sicherheit : Telegram zeichnet sich durch starke Verschlüsselung, Datenschutzfunktionen und die Möglichkeit aus, große öffentliche Kanäle und Gruppen zu hosten. Dies zieht Benutzer an, die nach sicherer Kommunikation und Nischengemeinschaften suchen, und trägt so zum Wachstum bei.
• Globale Attraktivität : Telegram verfügt über eine breite internationale Nutzerbasis mit signifikantem Wachstum in Europa, dem Nahen Osten und Teilen Asiens

Snapchat

Firmendetails:

•  Hauptsitz:  Los Angeles, CA
• Gestartet:  2011
• Gründer:  Evan Spiegel, Bobby Murphy, Daniel Smith, David Kravitz, Leo Noah Katz

Wichtige Datenpunkte:

•  Aktive Benutzer : Snapchat hat 800 Millionen aktive Benutzer pro Monat und ist damit eine der beliebtesten sozialen Plattformen, insbesondere bei jüngeren Menschen
• Verbrachte Zeit : Nutzer verbringen durchschnittlich 3 Stunden und 33 Minuten pro Monat auf Snapchat. Das ist zwar weniger als bei Plattformen wie TikTok und Instagram, zeigt aber die anhaltende Relevanz von Snapchat.
• Umsatz : Snapchat macht jährlich 4,6 Milliarden Dollar . Der Großteil davon stammt aus Werbung, wobei der Schwerpunkt auf mobilfreundlichen Anzeigen, gesponserten Filtern und AR-Erlebnissen liegt, die sich an ein jüngeres, mobiles Publikum richten.